CTV 풀퍼널 광고 시대 본격 개막—브랜드 인지부터 구매 전환까지 TV 한 화면에서
삼성 TV 플러스, 외부 플랫폼 최초로 아마존 인터랙티브 비디오 광고 기술 탑재…7월 출시 예정
CTV(커넥티드TV) 광고 시장의 게임 체인저가 등장했다. 삼성이 아마존 DSP와의 전략적 통합을 통해 시청자가 TV 리모컨 하나로 상품을 장바구니에 담고 구매까지 완료할 수 있는 '쇼퍼블 TV' 시대를 공식 선언했다. 브랜드 인지·고려·전환이라는 마케팅 퍼널의 세 단계를 TV 한 화면에서 구현함으로써, 광고가 '노출'에서 그치던 CTV의 구조적 한계를 정면 돌파하는 시도다.
삼성 광고(Samsung Ads)는 지난 3월 24일(현지시간) 뉴욕에서 열린 IAB 뉴프론츠(NewFronts) 2026 발표 행사에서 아마존 DSP의 인터랙티브 비디오 광고(IVA) 기술을 삼성 TV 플러스(Samsung TV Plus, 이하 STVP)에 통합한다고 공식 발표했다. 삼성은 프라임 비디오 이외의 외부 플랫폼 가운데 이 기술을 탑재하는 첫 번째 CTV 파트너다. 로쿠(Roku)가 아마존 DSP와 CTV 광고 파트너십을 맺은 선례가 있으나, 리모컨 기반 인터랙티브 쇼퍼블 광고 기술을 외부 플랫폼에 직접 통합하는 것은 삼성이 처음이다.
이번 뉴프론츠 발표는 단순한 신기능 공개가 아니다. 삼성이 STVP를 글로벌 FAST(무료 광고 지원 스트리밍 TV) 시장의 핵심 광고 플랫폼으로 재정의하겠다는 선언이며, CTV 광고 생태계 전반의 무게중심을 '인지형 매체'에서 '성과형 매체'로 이동시키려는 업계 전체의 흐름을 가속화하는 분기점이기도 하다.
■ 뉴프론츠란 무엇인가—디지털 동영상 광고 시장의 연례 격전장
뉴프론츠(NewFronts)는 미국 IAB(Interactive Advertising Bureau)가 주관하는 연례 광고 구매 행사로, 매년 봄 뉴욕에서 열린다. 방송사들이 가을 편성 시즌을 앞두고 광고주에게 콘텐츠 라인업을 선보이는 '업프론츠(Upfronts)'의 디지털 버전이라 할 수 있다. 넷플릭스, 유튜브, 스포티파이, 아마존 등 주요 디지털 미디어 플랫폼들이 차례로 무대에 올라 광고주와 에이전시 바이어들을 향해 자사 플랫폼의 도달력, 광고 포맷, 콘텐츠 전략을 경쟁적으로 피칭한다.
삼성이 뉴프론츠 무대에서 아마존 DSP 통합이라는 카드를 꺼낸 것은 전략적으로 계산된 타이밍이다. 광고 바이어들이 하반기 미디어 집행 계획을 확정하는 시즌에, '우리 플랫폼에 돈을 쓰면 측정 가능한 성과가 나온다'는 메시지를 가장 효과적으로 각인시킬 수 있기 때문이다.
<주요 업체 뉴프론츠 일정>
| Company | Date | Time | Location |
|---|---|---|---|
| A+E Networks | March 4 | 12:30 p.m. – 1:00 p.m. | Virtual |
| March 23 | 9:00 a.m. – 12:00 p.m. | TBA | |
| Walmart, Vizio | March 23 | 2:00 p.m. – 6:00 p.m. | Perelman Performing Arts Center |
| LG Ad Solutions | March 23 | 4:30 p.m. – 6:00 p.m. | TBA |
| March 23 | 7:00 p.m. – 8:30 p.m. | TBA | |
| Samsung | March 24 | 11:30 a.m. – 1:00 p.m. | TBA |
| Tubi | March 24 | 2:00 p.m. – 3:30 p.m. | Pier59 Studios |
| TikTok | March 24 | 4:30 p.m. – 6:00 p.m. | TBA |
| Yahoo | March 24 | 6:00 p.m. – 9:00 p.m. | Lavan Midtown |
| Comcast Advertising | March 25 | 9:20 a.m. – 10:00 a.m. | Convene Brookfield Place |
| Entrepreneur | March 25 | 10:00 a.m. – 10:10 a.m. | Convene Brookfield Place |
| Teads | March 25 | 10:15 a.m. – 10:25 a.m. | Convene Brookfield Place |
| Albertsons Media Collective | March 25 | 11:10 a.m. – 11:20 a.m. | Convene Brookfield Place |
| Cadent | March 25 | 11:20 a.m. – 11:40 a.m. | Convene Brookfield Place |
| TiVo Ads | March 25 | 11:40 a.m. – 11:50 a.m. | Convene Brookfield Place |
| Fawesome, HappyKids | March 25 | 11:55 a.m. – 12:15 p.m. | Convene Brookfield Place |
| DoubleVerify | March 25 | 12:15 p.m. – 12:25 p.m. | Convene Brookfield Place |
| Xumo | March 25 | 1:35 p.m. – 1:55 p.m. | Convene Brookfield Place |
| Upwave | March 25 | 1:55 p.m. – 2:05 p.m. | Convene Brookfield Place |
| LatiNation | March 25 | 2:10 p.m. – 2:25 p.m. | Convene Brookfield Place |
| Infillion | March 25 | 2:25 p.m. – 2:35 p.m. | Convene Brookfield Place |
| Intuit | March 25 | 2:40 p.m. – 2:50 p.m. | Convene Brookfield Place |
| Offscript Worldwide | March 25 | 3:30 p.m. – 3:50 p.m. | Convene Brookfield Place |
| VDX.TV | March 25 | 3:50 p.m. – 4:00 p.m. | Convene Brookfield Place |
| Scripps Networks | March 25 | 5:30 p.m. | Barclays Center |
| Snap | March 25 | 6:00 p.m. – 8:30 p.m. | TBA |
| Genius Sports | March 26 | 9:00 a.m. – 10:30 a.m. | TBA |
| Meta | March 26 | 2:00 p.m. – 3:30 p.m. | TBA |
| YouTube | March 26 | 4:30 p.m. – 6:00 p.m. | TBA |
| Uproxx | March 26 | 7:00 p.m. – 8:30 p.m. | TBA |
| NBCUniversal | May 11 | (시간 미기재) | Radio City Music Hall |
| Fox | May 11 | (시간 미기재) | New York City Center |
| Canela Media | May 11 | 12:30 p.m. – 2:30 p.m. | Avra Rockefeller Center |
| Amazon | May 11 | 6:30 p.m. | Beacon Theatre |
| Telemundo | May 12 | (시간
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